В мире видеопроизводства существует аксиома: «Без ТЗ — результат ХЗ».

Клиенту часто кажется, что продакшн — это творцы-телепаты. «Ну вы же профессионалы, предложите что-нибудь крутое, мы вам доверяем». Это самая опасная ловушка. Понятие «круто» у гендиректора завода (стабильность, масштаб) и у маркетолога зумера (динамика, глитч-эффекты) диаметрально противоположное.

Бриф — это не бюрократия. Это ваша страховка от того, что вы заплатите за ролик, который нельзя использовать.

Вот пошаговая инструкция, как составить задание, после которого продакшн (например, наша команда City Production) назовет вам точную цену и сроки.

1. Цель: Зачем мы это снимаем?

«Чтобы было» или «Повысить продажи» — это плохие цели. Видео само по себе редко продает (если это не «магазин на диване»). Видео решает коммуникационную задачу.

• Имиджевая: Показать масштаб компании партнерам.

• HR-задача: Привлечь молодых сотрудников (показать, что у вас классный офис и печеньки).

• Продуктовая: Показать, как работает новый станок или приложение.

Совет: Если у вас несколько целей — скорее всего, вам нужно несколько разных роликов.

2. Целевая Аудитория (ЦА): Кто будет смотреть?

«Мужчины и женщины от 18 до 65 лет» — это не аудитория, это перепись населения.

• Если мы снимаем для инвесторов — нам нужны спокойный темп, инфографика, цифры, съемка в студии Blackout с дорогим светом.

• Если для TikTok/Reels — нам нужны драйв, лица крупным планом, яркая циклорама и хронометраж до 30 секунд.

3. Площадка размещения (Технические требования)

В 2026 году это критически важно. От площадки зависит не только формат, но и композиция кадра при съемке.

4. Референсы (Примеры)

Это самый простой способ синхронизировать мозги заказчика и исполнителя. Пришлите 3 ссылки на видео, которые вам нравятся, и (важно!) напишите, ЧТО ИМЕННО нравится:

• «Здесь нравится свет и атмосфера».

• «Здесь нравится динамичный монтаж».

• «Здесь нравится, как говорит спикер».

И обязательно пришлите один «Анти-референс» — как делать точно НЕ НАДО.

5. Хронометраж

• До 15 сек: Промо, тизеры (одна мысль).

• 30-60 сек: Рекламный ролик, рассказ о продукте.

• 3-5 мин: Корпоративный фильм, репортаж.

• 10+ мин: Интервью, подкаст, обучение.

Помните: Чем короче ролик, тем сложнее (и часто дороже) упаковать в него смыслы. Написать сценарий на 30 секунд сложнее, чем на 3 минуты.

6. Бюджет: «Скажите вилку»

Многие клиенты боятся называть бюджет, думая, что продакшн «подгонит» смету под максимум. Это миф. Знание бюджета позволяет продюсеру сразу выбрать инструмент решения задачи.

Задача: Снять проезд автомобиля.

• Бюджет 50 000 руб: Снимаем на iPhone со стабилизатором из открытого окна другой машины.

• Бюджет 500 000 руб: Нанимаем операторскую группу, перекрываем дорогу, используем дрон и Russian Arm (авто-робот).

• Результат: И там, и там машина едет. Но качество картинки — разное.

7. Дедлайн

Когда ролик должен быть в эфире? Продакшн считает сроки от обратного. Если ролик нужен 1-го числа, а сегодня 25-е, это наценка за срочность, потому что монтажеры будут работать ночами. Нормальный цикл для качественного корпоративного ролика — 3-4 недели.

Чек-лист: Хороший бриф vs Плохой бриф

Резюме

Потратьте 30 минут на заполнение брифа. Это сэкономит вам 30% бюджета и недели переделок. Если вы не знаете, как заполнить какой-то пункт — так и пишите: «Нужна консультация». Мы в City Production умеем переводить с клиентского языка на режиссерский.

[Кнопка: Сделать бриф]